Diesel – это не просто марка брендовой одежды – это стиль жизни. Началась истории сегодняшнего мирового текстильного гиганта на небольшой ферме, где 14-ти летний паренек Рензо Россо, спасаясь от скучных и однообразных будней, делал одежду для своих родителей, родственников и друзей. Может именно "серое" детство и помогло Россо в дальнейшем, когда он постоянно экспериментировал, создавал действительно вещи, стоящие внимания и заметно выделяющиеся среди всевозможных аналогов того времени. Благодаря своим экспериментам Россо впоследствии создаст многое, что даже сегодня считается иконой стиля – узкие брюки с низким поясом, широкие штанины и многое другое.
А пока еще даже не мысля о том, чего вскоре добьется, паренек Рензо Россо занимался тем, к чему лежит сердце – продолжал практиковать и шить одежду, поступил в Падуе в Технический институт, где особо рьяно интересовался новинками в методиках текстильного производства, что и дало свои первые успехи. Так, в 1978 году Россо поручили управлять текстильным заводиком, который шил одежду для тогдашних империй мод.

Спустя несколько лет Россо создает собственную компанию и называет ее Diesel. Имя было выбрано неслучайно – в середине 70-х в Европе разразился нефтяной кризис и дизельное топливо стало неким символом решения проблем, символом авангарда и свободы. Свою работу Россо характеризует как "Diesel - это не моя компания, это – моя жизнь".

На сегодняшний день Diesel крупная международная корпорация, а сам Россо имеет ряд престижных наград - Entrepreneur of the Year, "Рекламщик года" и много других.

Немалое внимание приковано компанией и к своей линии часов, где воплощаются не только передовые технологические разработки, но и креативные идеи ведущих мировых дизайнеров.